Брендбук

Описание

Брендбук — это документ, который описывает идентичность и позиционирование бренда, его идеологические и визуальные составляющие. Он используется для разработки и поддержания корпоративного имиджа компании.

Зачем нужен брендбук?

• Идентифицирует и позиционирует бренд внутри компании и вовне.


• Собирает элементы фирменного стиля в единое целое.


• Повышает эффективность и скорость работы.

Какие бывают брендбуки?

• По форме: печатные, электронные, цифровые.


• По целевой аудитории: для сотрудников, инвесторов, франчайзи, партнёров и т. д.


• По применению: узконаправленные (только визуальные составляющие) и широконаправленные (маркетинговая информация).

Что входит в брендбук?

• Позиционирование бренда: миссия, ценности, продукт, уникальное торговое предложение.


• Стратегия в области маркетинга.


• Анализ основных конкурентов.


• Информация о целевой аудитории.


• Стиль общения с целевой аудиторией.


• Название бренда, девиз, слоган, дескриптор (при наличии).


• Логотип.


• Корпоративные цвета, типографика.


• Виды и стиль графических иллюстраций.


• Правила вёрстки корпоративных материалов.


• Примеры использования фирменного дизайна на разных носителях.